Le PMU souhaitait répondre à deux enjeux. La visibilité afin de maximiser la couverture sur le cœur de cible digital 25-34 et la génération du trafic en point de vente en s’appuyant sur un packshot promotionnel. Comment maximiser l’attention et la mémorisation du message ? Comment automatiser le processus d’optimisation de la qualité d’exposition vidéo en programmatique ?
« DISPOSITIF VIDEO SUR-MESURE » : avec TV segmentée & connectée, vidéo online, catch-up et IPTV pour maximiser les écrans TV et l’instream. Déploiement d’une mesure de la viewability et de l’attention sur toute la campagne.
– Optimisation de l’attention et de la mémorisation avec un custom bidding branding dans DV360 (complete in view audible ; time on screen ; video completed ; video player size ; viewable on complete)
– Création d’un experiment lift afin de pouvoir A/B tester les line items avec ou sans custom bidding
4,16s
d’attention moyenne vs 3,4s Benchmark
+20 pts
sur le taux de complétion après activation du custom bidding en open auction
-72 %
sur le CPM