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La Caisse des Dépôts

La Caisse des Dépôts, une institution française historique, mais très peu connue d’une majorité de Français… Pourtant, à l’heure du boum de la RSE, la Caisse des Dépôts est une marque modèle dans son approche des enjeux sociaux, environnementaux, économique et financiers et s’inscrit plus que jamais dans notre quotidien, sans même que nous le remarquions. Pour communiquer sur ses missions, la Caisse des Dépôts choisit de s’adresser à la génération Z.

Comment une institution financière historique arrive à porter le regard de la jeune génération sur ses actions et ses valeurs ?

Stratégie

Pour arriver à faire comprendre au grand public le travail d’un acteur qui opère dans autant de domaines différents : il faut user de beaucoup de pédagogie. Et pour un public jeune, l’agence 79 a choisi d’interpeller cette cible avec un ton décalé pour faire passer ses messages.

Adressée via les réseaux sociaux et plateforme de streaming qui concentrent la majeure partie de leur consommation media : Instagram, Twitch & Youtube, 79 installe un plan de communication brand content sur un an, permettant à la Caisse des Dépôts de diversifier ses angles d’approche et de transmettre tous ses messages.

L’agence fait travailler le pôle influence pour trouver les influenceurs qui porteront les messages de la Caisse des Dépôts, sélectionnés au regard de leurs valeurs, discours et traitement de l’information, ainsi que de leur communauté (cible, relation de proximité..).

Moyens

3 dispositifs annuels

Incarner le discours par un influenceur : HugoDécrypte. Pionnier de l’information « accessible » auprès des 18-34 ans.

Animer le débat en interviewant les dirigeants de la Caisse des Dépôts sur Twitch avec Accropolis, gamer & politologue français

Découvrir des actions concrètes en emmenant 8 ambassadeurs sur le terrain

Résultats

225 contenus créés
2,5 millions de followers exposés
+ de 6,4 millions de contacts
11% d’interactions sur les publications